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传媒蓝皮书:短视频生产进入瓶颈期,发展趋缓_科技频

2020-09-14 06:55   编辑:admin   人气: 次   评论(

课题组表示,视频直播兴起于2016年,在2017年下半年进入一个旺盛的发展阶段。2019年,网络视频直播的应用率达50.7%,意味着视频直播已经成为一种常态应用。

此外,蓝皮书指出,视频直播、短视频、长视频将成为移动视频领域并行的三驾马车。在直播、短视频上已经迸发的用户生产力,下一步将在长视频领域进一步释放。虽然由于生产难度等原因,用户生产的长视频的规模很难与前两者相比,但是长视频这一形态,会促进用户生产内容进一步专业化,这也会为视频艺术的发展带来新的活力。

短视频热的到来始于2017年,它的兴起,除了快手、抖音等平台的推动外,也与网民对自我表达的渴求相关。与视频直播相比,短视频可以利用的素材更为丰富,表达方式更为多样,且内容生产者可以通过后期制作对内容进行更好的控制,因此,具有人群的“普适性”。

需要注意的是,虽然短视频在过去几年呈火山喷发的态势,但它的发展正在趋缓,目前的短视频生产进入瓶颈期,香港内部传真一句解特图。相比2018年12月,2019年6月的短视频的用户规模略有下降,使用短视频的用户比例从78.2%下降为75.8%。

此外,蓝皮书还指出,电视收视总量继续下降,降幅连续两年收窄。2019年,在以104个城市推及的全国电视收视市场,人均每天收看电视124分钟,较2018年同期减少5分钟,下降幅度为3.9%,降幅连续2年收窄。但从近5年的数据来看,人均电视收视时间较2015年的156分钟减少半小时有余,不得不说随着媒体融合进程的加快,受众获取信息和影视娱乐资源的途径更加多元和便捷,传统电视媒体受众分流日益严重,电视收视存量市场上的竞争进一步加剧。

根据课题组的统计,从细分领域方面看,广播电视广告收入、报刊行业收入同比下降,而互联网广告、网络游戏等保持增长优势。

8月28日,社会科学文献出版社、清华大学新闻与传播学院等联合发布《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2020)》。报告指出,2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元,较上一年增长7.95%,增长率为近8年最低。

多年来,老年观众是电视媒体的主要收视群体之一,其人均收视量一直居高位。值得注意的是,电视收视量的减少从中青年收视群体向中老年收视群体蔓延,45至54岁观众人均收视时长的减少幅度明显大于中青年观众。可见,新兴媒体对传统电视观众的分流,已不仅体现于中青年观众电视收视量的减少,一部分中老年观众亦开始寻求新的观看途径。

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